Копирайтер — кто это и чем занимается

Желание работать с текстом, а также грамотно, легко и доступно излагать свои мысли, еще не гарантия, что вам подойдет копирайтинг. В данной статье мы разберем, кто такой копирайтер, чем занимается, сколько зарабатывает, что должен знать и уметь.

 

Что такое копирайтинг и кто такой копирайтер

…писать должно либо о том, что ты знаешь очень хорошо, либо о том, что не знает никто

Аркадий и Борис Стругацкие

Термин «копирайтинг» произошел от англ. copywriting, где copy – текст, а write – писать. Таким образом, копирайтер – тот, кто обладает навыком написания текстов. Изначально к копирайтингу относили лишь создание материалов рекламного характера, но позднее понятие расширилось и стало включать в себя и другие направления. Сегодня заработок на копирайтинге подразумевает решение самых разных задач. К копирайтерам причисляют себя не только авторы уникальных статей собственного сочинения, но и рерайтеры, делающие контент на основе собранной информации из других источников.

Чем занимается копирайтер

В зависимости от  направления деятельности и условий труда (фрилансер или по найму) копирайтер пишет тексты либо по готовому ТЗ, либо без него, отталкиваясь от целевой аудитории и запросов читателей. Разумеется, ТЗ значительно упрощает жизнь специалисту, так как дает ясное представление о том, что именно требует заказчик. Так или иначе, обязанности копирайтера остаются едины и включают:

• написание информационных статей на сайт, блог или лендинг;
• разработка названий товаров и компании, слоганов;
• создание SEO-текстов для продвижения в поисковых ресурсах и цепочек писем для email-рассылок;
• участие в формировании креативных идей и мозговых штурмах;
• написание постов в соцсетях, сценариев для роликов и др.

Как стать копирайтером с нуля

Для того чтобы стать профессионалом и начать зарабатывать на копирайтинге, нужны определенные знания и навыки, ответственность, а также понимание основ профессии. В первую очередь копирайтер должен грамотно излагать свои мысли, собирать, анализировать информацию, структурировать текст и не допускать ошибок русского языка. Это основа, фундамент который необходим каждому начинающему специалисту. Кроме того, необходимо понимать азы SEO, маркетинга и сопутствующей терминологии.

Дальше разберем какие именно шаги нужно пройти каждому новичку для достижения своей цели.

Шаг 1 Пройдите обучение

Обучение – необходимая инвестиция в себя, которая точно окупится в перспективе. Она даст отличную базу и навык писать по-настоящему качественные тексты с соблюдением всех норм заказчика, что в перспективе поможет стать действительно классным специалистом. На начальном этапе изучите доступную информацию в интернете и книгах: «Как писать хорошо» Уильяма Зинсера, «Школа контента» Майи Богдановой, «Настольная книга копирайтера» Элины Слободянюк. А в идеале – пройти обучающие курсы, которых сейчас предлагается довольно много. Тем более, что среди них есть, как платные, так и бесплатные, например, курс от Даниила Шардакова, Юлии Волкодав, Надежды Раюшкиной и Инессы Шаповаловой. Минимальный период, за который вас научат создавать простой коммерческий текст – 3 недели, а освоение самых продолжительных займет от 12 до 24 месяцев.

Шаг 2 Определитесь с нишей и начните писать для себя

Начав писать обо всем, велик риск никогда не стать профессионалом своего дела. Ведь нельзя разбираться одинаково хорошо во всех нишах. Одним близка автомобильная тематика, другим – тенденции моды и бьюти-сфера, третьим – кулинария и семейные отношения. Потому важно выбрать наиболее близкую для себя тему, в которой сможете создавать экспертные статьи. После чего напишите несколько статей для себя. Они пригодятся для создания портфолио и оттачивания навыков копирайтера.

Шаг 3 Зарегистрируйтесь на биржах контента

 

Первые заказы проще всего взять на биржах копирайтинга, которые делятся на: открытые с регистрацией для всех желающих (Text.ru, Etxt, Адвего, TextSale), полуоткрытые с необходимостью прохождения тестирования и написания пробного текста (TurboText, ContentMonster, WorkHard) и закрытые со строгим отбором (Miratext, TextBrocker, Copylancer).

Регистрация включает в себя подробное заполнение анкеты в качестве исполнителя с указанием личных данных и реквизитов для вывода заработанных средств. После чего на биржах со свободной лентой заказов можно брать задания или оставить заявку на участие там, где необходимо одобрение заказчика.

Средняя стоимость за тысячу знаков без пробелов составляет 40-50 рублей. Чтобы пробиться к более дорогим заказам, начинающий копирайтер должен заработать рейтинг и получить хорошие отзывы. Для этого важно соблюдать сроки и требования технического задания.

Шаг 4 Подавайте заявки на статьи

Как правило, копирайтеры работают на 2-3 биржах контента, обеспечивая себя постоянством заказов. Начинающим фрилансерам подойдут открытые и полуоткрытые площадки. Часто расценки на задания в свободном доступе небольшие, поэтому не бойтесь подавать заявки на статьи, требующие согласования заказчика. Конкуренция на биржах высокая и первое время потока заказов ждать не стоит. Из десяти поданных заявок одобрена может быть всего одна. Это нормальная практика, с ростом рейтинга вероятность одобрения будет выше.

Шаг 5 Ищите постоянных заказчиков

Делайте ставку на качество. Ведь довольный клиент — залог того, что к вашим услугам захотят вернуться. Таким образом, заказами вы будете обеспечены. Помимо бирж, искать заказы можно на сайтах поиска работы, электронных досках объявлений, каналах Telegram, тематических сообществах Вконтакте, где часто размещают вакансии для копирайтеров. Присоединитесь к участникам таких групп, следите за публикациями и откликайтесь на подходящие варианты.

Лучше иметь 3-х постоянных клиентов, чем 10 разовых.

Шаг 6 Выполняйте больше заказов, набирайтесь опыта

Успешно выполнив первые заказы, не останавливайтесь. Профессия копирайтера предполагает постоянное совершенствование своих навыков. Для начала поставьте цель написать 50 статей и собрать 50 положительных отзывов. Достигнув результата, замахнитесь на 100 статей и 100 отзывов и так далее. Со временем, когда вы наберетесь больше опыта, сможете повышать стоимость услуг, а новые статьи будут даваться намного легче.

Шаг 7 Пишите меньше, но дороже

Нередко копирайтеры, пытаясь заработать больше, делают ставку на объемы и количество статей. Это неправильный подход. Важно понимать, что есть заказчики, которые готовы платить дорого за качественную работу. Если вы растете профессионально и понимаете, что уже давно не новичок, то и оплата труда должна пропорционально расти. Да, с повышением стоимости услуг, количество клиентов скорее всего, снизится, но и свободного времени будет оставаться больше.

Виды текстовых работ

Копирайтинг включает в себя множество форматов и видов работ в зависимости от цели и задачи конкретного проекта. Это может быть: продвижение информационного сайта, раскрутки сообщества в социальных сетях, написание текстов для продажи товаров и услуг и другие. Разберем подробнее каждый вид.

SEO копирайтинг

SEO копирайтинг базируется на создании текстов, ориентированных на его продвижении в поисковиках. Сама аббревиатура образована от английского «search engine optimization», что значит – поисковая оптимизация. Такой текст обязательно содержит определенное количество ключевых слов – фраз, по которым пользователи ресурса ищут информацию в поисковых системах.

Обычно ключи уже выдаются заказчиком в техническом задании, но порой копирайтеру приходится подбирать их самостоятельно исходя из темы. В этом ему помогает специализированный сервис – wordstat.yandex.ru Ресурс показывает сколько раз за месяц тот или иной запрос демонстрировался в поисковой сети.

Чтобы стало более понятно, рассмотрим на примере запроса «копирайтер»

Как видно из скриншота, за последний месяц данный ключ вводили 112241 раз. Обращаю внимание, что это не уникальные запросы, а общее количество. Сервис также показывает, какие еще фразы с данным ключом вводили люди.

Исходя из полученных данных, можно сделать вывод, какие поисковые запросы являются более популярными у целевой аудитории. Это отличный способ оценить спрос на товар, если вы планируете заняться его продажей.

Таким образом, SEO копирайтинг решает несколько задач:

• повышает популярность сайта, привлекая к нему заинтересованную целевую аудиторию;
• продвигает страницы и статьи на верхние позиции поисковиков;
• увеличивает количество посещений и конверсию – подписки на канал, заказ и покупка товара/услуг, оставление контактов и т.п.

Рерайтинг

Рерайтингом называют изложение чужого текста своими словами. Копирайтер занимается переработкой статьи без изменения ее содержания и структуры, добиваясь высокого процента уникальности. Рерайт может быть сделан из одного или нескольких предложенных заказчиком источников. Возможен самостоятельный поиск исходного текста автором, а также готовые статьи, которые предоставляет заказчик.

Кроме того, различают глубокий рерайт, при котором визуальное сходство между исходным и готовым текстом невозможно уловить.

Внимание! Не стоит путать рерайтинг и синонимайзинг, подразумевающий замену фраз на слова синонимы либо их перестановку.

Оригинал: лучший способ похудеть – больше двигаться и меньше есть.

Синонимайзинг: наиболее эффективный метод сбросить вес – чаще двигаться и реже кушать.

Рерайтинг: активный образ жизни и правильное питание помогут набрать форму и сбросить лишний вес.

Lsi копирайтинг

Lsi — от английского «latent semantic indexing» — латентное семантическое индексирование. В его задачи входит поиск и добавление в статью дополнительных слов для повышения вероятности попадания ее в верхние строчки.

Отличия Lsi от SEO

• В SEO ключи встраивается в определенных местах: тело сайта, заголовок, Description; В Lsi ключи вписывают исключительно в тексте статьи.
• В SEO имеет значение показатель тошнотности текста, который показывает соотношение количества всех ключевых фраз к общему числу слов в статье.  Обычно норма 5%-7%; В Lsi считается общее количество фраз, которые относятся к теме.
• В SEO ключи являются основой, вокруг которой строится написание текста; В Lsi ключевые запросы лишь дополняют статью, более широко раскрывая тему.

Полезно-продающий контент

Как правило такой контент необходим СММ — специалистам для ведения бизнес-аккаунтов в соцсетях и продажи товаров или услуг компаний. Далее разберем, как написать такой пост, который будет не только интересен целевой аудитории, но и поможет ненавязчиво совершить сделку.

Структура полезно-продающего поста:

1. Шаг 1. Проблема клиента
2. Шаг 2. Решение проблемы
3. Шаг 3. Презентация продукта
4. Шаг 4. Призыв к действию

Техника AIDA

1. A — Attention Цель шага 1: привлечь внимание
2. I — Interest Цель шага 2: выявить интерес
3. D — Desire Цель шага 3: сформировать желание
4. A — Action Цель шага 4: побудить к действию.

Шаг 1. Проблема (боль) клиента = Заголовок

В заголовке всегда пишем проблему клиента. Причем, чем более узкая и конкретная она будет, тем актуальнее и интереснее для целевой аудитории.

В первом абзаце усиливаем или развиваем тему. Говорим на одном языке с аудиторией. Что будет, если не решить проблему?

Пример. Есть проблема: «Как похудеть?» Можно сузить до: «Как похудеть без диет и тренировок?» или «Что и как есть и пить, чтобы похудеть?»

Шаг 2.  Решение проблемы.

Решение – это полезный контент (основная часть поста)

Важно! У целевой аудитории есть свои «хотелки», «желания», т.е. условия, на которых она хочет получить результат. Поэтому важно дать надежду на результат, на условиях клиента.

Пример: «Похудеть без спорта и диет». «Запустить онлайн-школу без вложений».

Цель данной части поста – вовлечь клиента прочесть сообщение дальше. А именно: продать идею решить проблему тем способом, о котором речь в посте, чтобы клиент, из множества доступных предложений, выбрал именно ваш вариант!

Шаг 3 Презентация продукта.

В данной части важно дать аудитории понимание, что именно при помощи вашего товара/услуги клиент сможет решить проблему быстро и на своих условиях. Формулируем 1-2 предложения с конкретикой, выгодами и преимуществами продукта.

Шаг 4 Призыв к действию

Предлагаем сделать простой первый шаг. Он должен быть: удобный, уместный, логичный и приближать к сделке. Пишем в повелительном наклонении с конкретной ссылкой и детальными указаниями, что клиенту сделать прямо сейчас.

Например: «Чтобы узнать стоимость пишите в личку» или «Запишитесь на бесплатную консультацию (бесплатный тест-драйв)»

Пример полезно-продающего поста.

 

Проблема: ребенок картавит, проглатывает звук «Р».

Шаг 1 Заголовок.

«Как за 21 день ребенку перестать картавить самостоятельно, без посещения логопеда?»

Если у вашего ребенка есть проблемы с речью, то очень важно не закрывать на это глаза, иначе картавость может остаться на всю жизнь, что в свою очередь выльется в закомплексованность и неуверенность в себе.

Шаг 2. Решение.

А вы знали, что избавиться от картавости можно и без логопеда? Главное — знать, какие именно делать упражнения и выполнять их регулярно в течение определенного времени. Ваш ребенок сам способен решить свои проблемы с речью, выполняя простые упражнения 1-2 часа в день.

Шаг 3. Продукт

Благодаря авторскому курсу Елены Поповой, состоящему из 30 различных упражнений, ваш ребенок сможет самостоятельно, в домашних условиях, избавиться от картавости и начать свободно выговаривать звук «Р» уже через 21 день.

Шаг 4. Призыв

Запишитесь на бесплатную консультацию, чтобы узнать подробности и получить лучшие условия.

Постинг

Постинг в дословном переводе с английского «posting» означает запись или сообщение. Эта форма копирайтинга используется на различных интернет-ресурсах с целью демонстрации активности пользователей на сайте. Копирайтер оставляет короткие креативные комментарии (до тысячи символов) иногда со ссылкой на указанный заказчиком ресурс. Сообщение должно смотреться естественно, будто это часть комментария. Темы могут быть самые разноплановые, начиная от обсуждения какого-либо товара и, заканчивая обменом мнениями о просмотренном ролике. Многие копирайтеры начинают карьеру именно с постинга, считая его неплохой отправной точкой.

Где найти работу

Начинать работать копирайтером лучше на зарекомендовавших себя проверенных биржах, где риск быть обманутым минимален. Здесь вы гарантированно получите плату за выполненную в соответствии с требованиями заказчика статью. Рассмотрим некоторые из наиболее популярных бирж копирайтинга и разберем главные особенности их работы.

ETXT

На ETXT можно найти разнообразные заказы, как новичку, так и опытному копирайтеру. Биржа предлагает проекты по расценкам от 5 до 1000 рублей в зависимости от профессионализма автора. Здесь есть магазин готовых статей, сервис бесплатной проверки уникальности текста, бонусная программа, по правилам которой начисляется 1 балл рейтинга за каждые 10 заработанных рублей. Чем больше баллов набирает исполнитель, тем более высокооплачиваемые заказы для него становятся доступны. Набранный рейтинг позволяет копирайтеру получать не только дорогие заказы, но и продавать статьи без ручной проверки.

Зарегистрироваться на бирже можно бесплатно, а процент комиссионных для исполнителей не самый высокий и составляет 5% с каждого выполненного заказа. За вывод дополнительно от 2% до 5%. Деньги выводятся на WebMoney, Qiwi и ЮMoney. Минимальная сумма – 250 р. Срок – 5 дней. Если нужно срочно, придется доплатить 5% от суммы.

Text.ru

Text.ru – известная биржа, на которой начинали свой путь многие копирайтеры. Процесс регистрации на ней очень простой, а рейтинг и заработок повышается по мере выполнения заказов. Рейтинг увеличивается и за обычное нахождение на сайте. Чтобы получить 2 балла, достаточно не закрывать вкладку сайта в течение одного часа. Всего за 3-4 месяца можно пройти путь от школьника до академика. Задания размещены на биржах: рерайтинга, копирайтинга и переводов. Работает магазин статей. Есть свой сервис проверки уникальности, орфографии и словарь синонимов.

Комиссия отличается в зависимости от рейтинга: 10% для школьника, 8,25% для академика. Заработок выводится на Qiwi, ЮMoney (комиссия 2%), WebMoney (1%) на карту РФ (3%) но не менее 50 р. Минимум для вывода – 100 р., срок – до 3-х рабочих дней. При экспресс-выводе комиссия дополнительно увеличивается на 5%.

Contentmonster

Contentmonster отличается жесткими требованиями к исполнителям, где двухуровневую проверку проходит лишь половина авторов. После процедуры регистрации и верификации номера телефона справившиеся с заданием счастливчики допускаются к заказам. Как и на остальных биржах, рейтинг нарабатывается по мере выполнения работ. При плохом качестве сдаваемых текстов аккаунт могут заблокировать. То же самое последует и за задержку сдачи заказа, только срок блокировки займет одну неделю.

20% с каждого выполненного заказа придется отдать бирже. Вывод средств возможен на Qiwi и WebMoney с комиссией 5%. Минимальная сумма 100 рублей.

Miratext

Это еще одна биржа копирайтинга со строгим отбором исполнителей и хорошей оплатой. Чтобы пополнить ряды авторов Miratext, придется сдать тест на знание русского языка (дается пять попыток) и написать сочинение (две попытки). При использовании всех отведенных попыток аккаунт блокируют. Рейтинг копирайтера складывается из оценки заказчика и редактора по пятибалльной шкале. За некачественный текст и отрицательные отзывы ограничивают в заказах на два дня.

На данной бирже можно писать не только тексты, но и стихи, прозы, сказки и поэмы. Стоимость доходит до 300 р. за тысячу знаков без пробелов. Комиссия биржи 20% + за вывод от 2% до 4%. Заработок выводится ежедневно на WebMoney, Qiwi и ЮMoney. Минимальная сумма 100 р.

Адвего

На Адвего помимо написания статей можно зарабатывать на выполнении мелких заданий и капче. Никаких испытаний проходить не нужно, достаточно только зарегистрироваться. Часть заказов находится в свободном доступе и не требует согласования с заказчиком. Средняя цена за 1000 знаков без пробелов – 60 р. На рейтинг оказывает влияние стоимость и количество выполненных заказов, число заказчиков и объем текста.

Комиссия системы  — 12% + 0,8-4% за вывод. Самая низкая у WebMoney, самая высокая — на карту банка. Минимальная сумма – 500 р. Срок – до 16 дней.

Внимание! Биржа платит в долларах. Потому если  выводить на рублевый счет, то с вас дополнительно удержат комиссию за конвертацию валюты. Зарегистрироваться можно тут

Copylancer

Эта биржа подойдет подготовленным копирайтерам. Вход на Copylancer получают отправившие резюме с портфолио и прошедшие вступительные испытания авторы. Расценки здесь достойные. Стоимость тысячи знаков без пробелов варьируется в пределах 30-200 рублей, в зависимости от уровня мастерства исполнителя.

Комиссия на бирже взимается с заказчика и составляет 20%. Выплаты производятся трижды в неделю на WebMoney (3%), Qiwi (1,5%) или банковскую карту (3%). Минимальная сумма 120 руб., если на карту – 250 руб.

Сколько зарабатывают копирайтеры

Доход копирайтера зависит от опыта, квалификации, объема работы, а также навыков продать себя и свои услуги. Начав с биржи, много заработать на копирайтинге вряд ли получится.

По результатам опроса 2021 года уровень среднемесячного заработка составляет:

• <5000 р. ~15%
• 5000 р. — 20000 р. ~30%
• 20000 р. — 40000 р. ~20%
• 40000 р. — 100000 р. ~25%
• >100000 р. ~ 10%

50-100 тысяч рублей и выше зарабатывают те, кто трудится 5-6 дней в неделю не менее 5 часов в день. Регулярно обучаются, повышают квалификацию и работают напрямую с заказчиками. Также имеют свое ИП или самозанятость.

Самые низкие доходы, до 20 тысяч рублей в месяц — это в основном новички, без опыта и навыков, работающие на бирже неофициально. А также самоучки, которые пренебрегают развитием и личностным ростом.

Cтолько зарабатывают лучшие копирайтера на бирже Miratext (данные актуальны на 02.04.2022г)

Давайте посмотрим вакансии на сайте hh.ru и узнаем, сколько можно зарабатывать в найме:

Как видите разброс доходов достаточно широкий. Как и в любой нише на заработок сильно влияет трудолюбие и желание развиваться в данной сфере.

Где пройти обучение

Сфера онлайн-образования сегодня развита достаточно обширно. В интернете можно найти, как серьезные, обучающие онлайн-проекты по данной тематике, так и небольшие курсы и тренинги. Для новичков я бы рекомендовал крупные образовательные программы, которые позволят детально изучить профессию копирайтера/редактора с нуля. А после окончания обучения предоставят трудоустройство. К таким компаниям относятся Skillbox и Нетология. Разберем подробнее данные программы.

Профессиональный редактор с нуля до Pro от Skillbox

Данная программа создана для начинающих копирайтеров, СММ- специалистов и контент-маркетологов. Вы научитесь писать информативный текст под задачи любого бизнеса. Например, продающие посты в соцсетях, интересные и цепляющие истории. Поймете, как найти первых клиентов и дорого продать свои услуги.

Первые 3 месяца — бесплатно! После обучения гарантируется трудоустройство либо возврат денег!

Подробнее о курсе и условиях обучения читайте здесь

Копирайтинг от А до Я от Skillbox

Данный курс подойдет новичкам, студентам, SMM — специалистам, маркетологам и всем, кто хочет начать зарабатывать профессией копирайтера. Вы досконально изучите специфику копирайтинга, поймете, как писать грамотные тексты для различных целей и задач, научитесь создавать контент под конкретную целевую аудиторию, писать такие тексты, которые притягивают внимание пользователей и появляется желание дочитать до конца. Также приобретете навык составлять портфолио, работать с брифами и грамотно презентовать свою работу.

По окончании обучения выдается именной сертификат

Подробнее можно прочесть тут

Копирайтер — коммерческий писатель от Нетологии

Курс от Нетологии создан в первую очередь для новичков, кто желает научиться зарабатывать на работе с текстом. Формат обучения: вебинары, видео уроки и практические задания. Вы научитесь создавать уникальные, информативные, легкие для чтения тексты, соблюдая все требования технических заданий, а также поймете, как пройти путь от новичка с полного нуля до копирайтера профессионала и построить успешную карьеру в данной сфере.

Включена программа трудоустройства. При успешной защите итоговой работы выдается удостоверение о повышении квалификации.

Узнать больше про данный курс можно тут