SEO продвижение что это

Вся информация по SEO продвижению заняла бы не одну страницу Википедии. В этой статье рассмотрим основные моменты, которые необходимо знать начинающему вебмастеру.

Что такое seo и почему это важно

SEO (или поисковая оптимизация) – если говорить простыми словами, это перечень эффективных способов продвижения сайта в поиске Яндекс или Google. Что в перспективе позволит выйти на лидирующие позиции в поисковой выдаче и таким образом, увеличить посещаемость сайта целевой аудиторией.

Если вы задались вопросом, как вывести сайт в ТОП поисковой выдачи, то для начала стоит знать, что существует внешняя и внутренняя оптимизация.

К внутренней оптимизации относят такие факторы, как:

• Наполнение полезным материалом. Идеально, когда контент отвечает на вопрос пользователя и решает проблему;
• Скорость загрузки веб страницы;
• Перелинковка — ссылки на различные ресурсы и статьи внутри сайта;
• Настройка Robots.txt и sitemap.xml — файлы, необходимые для успешной индексации и продвижении веб-страниц в поисковой выдаче;
• Устранение дублей страниц, битых ссылок и т.п.

Внешняя оптимизация отвечает за популярность ресурса в интернет-пространстве. Чем больше гиперссылок ведут на ваш сайт, тем лучше. Но не все ссылки одинаково полезны. Важно, чтобы все доноры обладали хорошей репутацией у поисковиков. Раньше добыть упоминания было проще, сейчас поисковики тщательно контролируют этот процесс. Как добыть ссылки честно:

• Работа со СМИ — интервью, мнения экспертов или PR;
• Бартерные публикации и взаимопиар;
• Линкбилдинг — продвижение сайта через покупку ссылок на сторонних ресурсах (в каталогах, на форумах, сервисах вопрос-ответ).

SEO не будет эффективным, если не уделять внимание и внешней, и внутренней оптимизации.

Рост поискового трафика

На 2022 год социальные сети и мессенджеры имеют огромную популярность. Но статистика до сих подтверждает, что наибольший трафик приходит из поисковиков. По Statcounter 1-e место в России занимает Google, второе — Яндекс, Similarweb подтверждает данные.

SEO не является бесплатным методом продвижения, но владельцы бизнеса наиболее заинтересованы в нём из-за его существенной выгоды по сравнению с другими методами: нет платы за клики и переходы. А в долгосрочной перспективе благодаря качественной SEO оптимизации, можно получить бесплатный трафик на сайт или клиентов на свой товар/услугу.

Поведенческие факторы сайта

Поисковики отслеживают качество не только по гиперссылкам, но и по действиям пользователей. Они напрямую влияют на ранжирование в поиске. Виды пользовательского опыта:

1. Кликабельность страницы (сниппета) — соотношение количество пользователей, перешедших на сайт, с показами.
2. Время, проведенное на сайте. Если посетитель зашёл и сразу же вышел, для поисковика это сигнал, что ваш веб-ресурс не приносит пользу. Не всегда длительность  фактор положительный. Иногда это может означать, что найти нужную информацию на странице слишком сложно.
3. Новый поиск. Если человек попал на ваш ресурс, то скорее всего, он ищет ответ на какой-то вопрос. Ваш сайт должен решать проблему пользователя и не отправлять его в поисках ответа на другие ресурсы.

Как улучшить пользовательский опыт? Несколько советов:

• Не забывайте про адаптивность. Сейчас мобильная версия не менее важна, чем компьютерная.
• Повысьте скорости загрузки. Очистите сайт от ненужных ссылок и перегруза
• Создавайте качественный и полезный материал, интересующий посетителя и побуждающий его возвращаться к вам с новыми запросами
• Регулярно публикуйте и обновляйте контент

Виды СЕО продвижения

В глазах поисковика страницы есть хорошие и плохие. Оценка зависит от методов продвижения, которые SEO-специалист использует.

1. Белая СЕО оптимизация

Белая оптимизация подразумевает под собой комплекс решений, которые необходимо применять абсолютно к любому сайту. Главная задача которых обеспечить удобство и простоту использования ресурса для пользователей. Например, публиковать грамотный, полезный контент, написать понятные заголовки и подзаголовки, создать приятный дизайн. Иными словами, сделать все для того, чтобы человек зашедший на сайт, нашел, что искал и пробыл там как можно дольше.

2. Серое SEO

Методы, которые использует большинство seo-специалистов. Речь идёт о ключевых словах, которые активно вписывают в материалы сайта. Чем более красивым выглядит такой SEO-текст, тем он менее подозрителен для поисковиков. Ключи вносят и в HTML-теги, но это работа уже для специалистов другого рода. Серое сео не может быть полностью безопасным, существует риск получить теневой бан у поисковика.

3. Чёрная оптимизация

Сейчас такое продвижение не только не сработает, но и моментально внесёт вас в чёрный список поисковика. Создание дорвеев или «клоакинг» — полностью оптимизированный для топа поиска сайт, который переадресовывает пользователя на другой, необходимый владельцу. Обман поисковика через алгоритм: робот видит фейк, а посетитель — реальную страницу. Используют множественные лендинги с упоминанием основного ресурса или вообще взлом крупного ресурса, на котором размещают ссылки. Ни один из этих методов не поможет продвинуться в поиске, а лишь приведёт к негативным последствиям.

Как работает поиск

Точно ответить на вопрос не сможет никто. Даже работники Google и Яндекс полностью не знают, как действуют алгоритмы ранжирования, потому все книги и инструкции — это догадки и попытки разгадать коммерческую тайну. Поисковик — одна большая база данных, напоминающая паутину. Вся информация, которую вы добавляете, помещается в его библиотеку. Когда посетитель дёргает за одну из ниточек, вбивая свой запрос, поиск начинает искать ответ в собственной базе данных, выгружая результат со ссылками на ресурсы. На каком месте окажется ваш — загадка, которую надлежит решать сео-специалисту.

Практический опыт вебмастеров позволяет предположить логику поискового продвижения:

• Следовать рекомендациям поисковика и не нарушать правила.
• Уникальный контент. Копирование чужих материалов не поможет продвижению, но может грозить блокировкой ресурс за нарушение авторских прав.
• Публиковать материалы, которые помогают посетителям находить ответы на свои вопросы. Таким образом, пользователь точно задержится на сайте, а это сигнал для поисковика, что ресурс полезный и есть смысл поднять его выше в выдаче, чтобы людям было легче найти.
• Чем больше, тем лучше. Постоянно добавлять новые материалы.
• Размещение статей и ссылок только на проверенных ресурсах. Есть разница между публикацией в неизвестном интернет-каталоге и на уважаемом новостном портале.

Хоть мы говорим и о коммерческой тайне, у каждого поисковика есть особенности, которые нельзя упускать.

Алгоритмы Яндекса отдают предпочтение страницам с чёткой региональностью. Привязать сайт к георесурсам можно через «Яндекс.Каталог», «Яндекс.Справочник» или через сервис «Яндекс.Вебмастер». Кстати, отметка с вашим бизнесом на карте — хорошая возможность для SEO-оптимизации и повышения клиентского доверия.

Для Google ссылочный фактор имеет большее значение, чем для Яндекс, потому и результат от внедрённого упоминания будет заметен значительно быстрее. Но русский поисковик значительно негативнее настроен к нечестным ссылкам. И если в Google «может прокатить», то с Яндексом — вряд ли.

Факторы успешной СЕО оптимизации сайта

Факторов, влияющих на успешное СЕО продвижение десятки, и про каждый в отдельности, можно написать отдельную статью. Сейчас рассмотрим основные моменты, которые оказывают наибольшее влияние на успешную оптимизацию сайта в поисковой выдаче.

Создание семантического ядра и подбор ключевых слов.

Семантическое ядро (далее — СЯ) — это набор ключевых фраз, по которым сайт будет, продвигается в поисковой выдаче Яндекс или Google. Обычно СЯ составляют на основе ключевых запросов лучших статей конкурентов, используя при этом специализированные сервисы, например keys.so. Кроме того, поисковики предлагают свои системы для аналитики: Яндекс Wordstat и Google Adwords. Вводим слово или словосочетание и получаем набор запросов по теме с цифровыми показателями. Ключевые слова имеют свой уровень конкуренции. Чем он выше, тем сложнее продвинуть сайт по данному запросу на первые страницы поисковой выдачи.

Техническая оптимизация.

Рассмотрим основные моменты, на которые стоит обратить особое внимание.

• Скорость загрузки

На показатель влияют множество составляющих. Например, тяжёлая картинка или видео, плохой сервер, хостинг, платформа(CMS или конструктор). Если сайт будет долго грузиться, вырастит число отказов (отказ — просмотр одной страницы менее 15 секунд), вследствие чего поисковик будет хуже поднимать веб-страницу в ранжировании.

• SLL-сертификат

Сейчас поисковики моментально замечают любую подозрительную активность. Невнимательная работа с вашим ресурсом может привести к неприятному всплывающему окошку «подозрительна страница» или вовсе к блокировке ресурса. Бережное отношение к пользовательским данным — прямая обязанность вебмастера. В большинстве случаев установка SSL-сертификата является бесплатной.

• Структура сайта

Структура сайта — это фундамент любого интернет-ресурса. Она должна быть разработана таким образом, чтобы всем пользователям было интуитивно понятно, где расположен тот или иной раздел и как найти нужную страницу. В структуру входит: пункты меню, заголовки, разделы и подразделы ресурса. Важно использовать ЧПУ — человекопонятный URL(адрес) по которому пользователь сможет найти нужную страницу. Правильная выстроенная структура позволит поисковым роботом максимально быстро делать индексацию страниц, а посетителям легко ориентироваться на сайте. Что в свою очередь хорошо отразится на продвижении ресурса в верхние строчки выдачи Яндекс или Google.

• Robots.txt

Файл Robots.txt напоминает администратора в отеле, которые встречает посетителей и рассказывает о правилах, графике работы, услугах, ценах и прочее. Только в нашем случае, данный файл встречает поисковых роботов Яндекс и Гугл и рассказывает им об условиях индексации страниц. Что необходимо индексировать, а что нет, куда можно зайти, а куда нельзя. Если не создать robots.txt, то роботы поисковых систем будут гулять, где им вздумается и могут зайти на страницы, где много мусора или которые бесполезны для пользователей. Вследствие чего может создаться впечатление, что сайт очень грязный и некачественный.

• Sitemap.xml

Наличие файла Sitemap.xml — очень важная составляющая успешной SEO оптимизации сайта. Данный файл, который также называют карта сайта, показывает поисковым системам какие страницы есть веб-ресурсе, для того, чтобы в дальнейшем осуществить их индексацию.

Чтобы стало более понятно, зачем нужен данный файл, давайте представим такую ситуацию. Вы находитесь на незнакомой местности, и стоит задача обойти каждый дом. Если всего домов в данном районе довольно мало 10-20 штук, то справиться с данной задачей не составит труда. Но если таковых будет несколько сотен или даже тысяч, вам однозначно будет легче справиться будь по рукой карта, по которой можно построить наиболее удобный маршрут.

Также и поисковым роботам, намного легче ориентироваться на сайте с большим количеством страниц, при наличии файла Sitemap.xml. Установив его, вы существенно облегчите работу поисковикам, что в свою очередь, только положительно отразится на продвижении ресурса в выдаче.

• Метатеги: Title и Description

Мета-тег Title — это название страницы, ее заголовок, от правильности написания которого напрямую зависит не только откроют ли вашу страницу, но и её расположение в поиске. В поисковой выдаче данный метатег отображается в виде ссылки синего цвета. В него важно вписывать главные ключевые фразы, а также любые преимущества и выгоды для пользователя. Причем главный ключ желательно написать в начале фразы. Яндекс на написание тайтл отводит 80 символов или 15 слов, Google и того меньше, 70 символов (12 слов)

Важно! Чем больше совпадений поискового запроса пользователя с вашим Title, тем выше вероятность, что человек перейдет на ваш сайт. И соответственно, выше шансы улучшить поведенческие факторы и повысить позиции ресурса в выдаче.

Description — описание страницы, которое является логичным и последовательным продолжением Title. Он отображается сразу под тайтлом, но в отличие от первого, Description создается больше для пользователей, чем для поисковых роботов. На прямое ранжирование сайта в поиске данный метатег не оказывает влияние. Более того, даже если вы вообще не напишите дескрипшен, поисковики самостоятельно составят его из фраз, которые посчитают наиболее подходящими в тексте статьи. Но в то же время, грамотно составленный Description может сыграть ключевую роль при принятии решения пользователей о переходе на веб-ресурс.

Важно! Каждый Title и Description должны быть уникальными. Потому необходимо их составлять отдельно для каждой страницы сайта.

Оптимизация контента в SEO.

Материал, который вы представляете на свое интернет-ресурсе, напрямую влияет на заработок. Он должен решать пользовательские запросы, иначе посетитель быстро закроет сайт, а поисковый алгоритм сочтёт страницу бесполезной. Информация должна быть оригинальной и полной, чтобы после вашего материала не приходилось перебирать следующие ссылки. Заспамленность ключами не поможет в поисковой оптимизации контента, а лишь усугубит положение. Текст пишется в первую очередь для людей, а не роботов. Особое внимание уделяйте окончаниям, «купить шубу Москва недорого» работало в начале 2000-х, но никак не сейчас.

Внешние ссылки.

Ссылочное продвижение — один из самых действенных способов продвижения сайта. Обратная ссылка сообщает поисковику, что контент полезный, а значит, его нужно продвигать в топ. Но это не значит, что любое упоминание идёт на пользу. Частые переходы с подозрительных страниц отрицательно отразятся и на вашей репутации. Не стоит надеяться на социальные сети: даже если вы приобретёте 10.000 лайков, это не увеличит количество переходов и упоминаний сайта. Хорошо, если пользователи будут делиться ссылкой в комментариях на надёжных ресурсах или известных форумах. Рабочий способ, который отлично воспринимают поисковики: договориться с крупной площадкой о размещении упоминания.

Также доказано, что поисковик обращает внимание на возраст домена. Старый и проверенный домен надёжнее, к нему больше доверия, чем к новому. Таким образом, молодой сайт продвинуть значительно сложнее, чем тот, который существует хотя бы полгода.

Как отслеживать и измерять результаты seo

Об успешности оптимизации сайта судят по многим показателям:

1. Динамика ранжирования по одному и тому же запросу
2. Количество выделяемого трафика поисковиком
3. Лиды и конверсии — наиболее важный показатель для владельца.
4. Пользовательский опыт

Еще на этапе анализа сайта перед поисковой оптимизацией ставятся цели по достижению показателей. Сервисы по сбору данных и отчёту есть у самих поисковиков: «Яндекс.Вебмастер» и «Google Analytics». Сервисы показывают статистику по показам, кликам и СTR (соотношение количества кликов и показов). Они считывают частоту посещений роботом вашей страницы и уведомляют об ошибках. Программы предоставляет полную информацию обо всех ссылках с упоминанием вашего ресурса. При несоблюдении условий или подозрительной активности поисковики могут наложить санкции на страницу. Если такое случится, важно узнать о фильтрах и причине их появления, и постараться решить проблему максимально оперативно.

Функционал Яндекса проще для понимания, но Google предоставляет больше информации для специалиста. Хорошему вебмастеру необходимо владеть обоими инструментами.

Резюме

SEO продвижение сайта — не единственный способ выбиться в топ выдачи. Разговоры о возможности купить место на вершине у поисковика — всего лишь слухи. СЕО оптимизация отлично работает совместно со всеми видами рекламы, но реклама без оптимизации не сработает. При работе с ранжированием в поиске стоит проявить терпение. Качественное SEO не работает за день или неделю, но через несколько месяцев вы сможете оценить результат вложенных денег и усилий. И хоть в топ нас выводят роботы, ориентироваться нужно на людей. Тогда и алгоритмы пойдут вам навстречу.